Скоро рекламодатели, использующие Google AdWords, смогут переносить информацию по конверсиям телефонных звонков в свой аккаунт. Данная возможность будет внедрена в работу в течение ближайших нескольких недель.
В рамках рекламной платформы Google AdWords в скором времени появится возможность импорта данных по конверсиям телефонных звонков. Новый функционал будет внедрен в работу в течение нескольких ближайших недель. Чтобы импортировать данные в аккаунт, открытый в рекламном сервисе, ее пользователь должен будет указать уникальный номер телефона, который устанавливается Google, а также будет использоваться для отслеживания и передачи данных по конверсии.
Таким образом можно будет отслеживать звонки, осуществляемые по номерам, отображаемым в интерактивных рекламных объявлениях и после клика по ним.
Благодаря новому функционалу пользователи Google AdWords получат возможность:
- Получать дополнительные данные по конверсиям телефонных звонков и осуществлять их мониторинг. В том числе отслеживать такие параметры, как ценность и тип конверсии. А также получать статистику по конкретному объявлению или ключевому слову;
- Проводить анализ ценности полученных звонков, сортируя их по направлению (в отдел продаж, звонки в службу поддержки и т.д.); Кроме этого можно будет выяснить влияние этих звонков на уровень конверсии. Например, как звонки в службу поддержки влияют на повышение общего уровня продаж;
- Выявить наиболее эффективные ключевые запросы и рекламные объявления. Эти данные можно будет использовать для оптимизации проводимых кампаний, увеличения конверсии и общей рентабельности применяемых маркетинговых решений.
С помощью информации о наиболее эффективных ключевых словах и объявлениях рекламодатели смогут скорректировать параметры проводимых кампаний таким образом, чтобы увеличить общую доходность своего бизнеса путем увеличения количества продаж и других целевых действий.
В частности таким образом можно будет повысить ставки на аукционе для тех ключевых слов, которые приносят больше звонков, приводящих к продажам. А также использовать автоматическое назначение ставок («Целевая цена за конверсию»). Чтобы более подробно ознакомиться с возможностями нового инструмента, посетите соответствующий раздел справки Google Adwords.
Стоит отметить, что это не первый инструмент импорта, внедряемый в работу Google AdWords. В частности, в прошлом месяце был анонсирован новый инструмент, который позволяет переносить данные о конверсиях из Salesforce. С его помощью рекламодатели смогут осуществлять более точный мониторинг влияния инвестиций, вкладываемых в продвижение продукта, на доход, получаемый в оффлайне.
Источник: